MegaLight

В прежней кампании была уже собрана полная семантика. Объявления имели хороший CTR и стоимость заявки была в рамках KPI клиента. Но поскольку ниша световых панелей довольна узкая, то трафика с целевых ключей было недостаточно. Мы провели анализ рекламных кампаний конкурентов и приняли согласованное с клиентом решение направить трафик на околоцелевые запросы и запросы товаров конкурентов. В результате мы увеличили объем семантического ядра на 150%. Как и во всех рекламных кампаниях, мы ежедневно отслеживали эффективность новых рекламных кампаний/групп объявлений и ключевых слов.

Околоцелевые ключи, что отрабатывали неэффективно – мы регулярно отключали, а те, что отрабатывали успешно – наоборот, увеличивали бюджет.

Клиенту требовалось удержать бюджет на том же уровне, но при этом увеличить количество заявок. Мы смогли достичь этого путем увеличения количества околоцелевых ("теплых") поисковых запросов, трафик по которым показал хорошую конверсию в заявки, а в дальнейшем - в продажи.

Все, что отрабатывало неэффективно - тут же отключалось или снижались ставки. Каждый рубль бюджета должен был расходоваться только на эффективные ключевые слова.

В результате, через два месяца мы увеличили количество заявок с рекламы с 20 в сентябре до 88 в ноябре: